能够突出你的符号,或用来让你加入理想的团体,或作为一个地位更高的团体,来摆脱地位更低的团体。

New years eve的派对上,一位陌生人突然闯入拜访,您会从哪些方面观察他?

也许是看他的衣着品味,面相愁喜,聪慧与否,猜测他带来的消息;也许是听取他的口音,走路的姿势和体态,从谈话中评估他的可信度;也许,您有自己的技巧,用几句话摸透意图,判断应该邀请或拒绝。

移植到互联网情况同样如此,在这个虚拟世界里,虚拟的是物理象征,但交互的人心是真实的,我们越是在虚拟中探索【元宇宙】,就越看重【情感需求】,追求【人本交互】。

所以很可能发生的一幕是,您观察陌生人的方法,也是互联网用户看待您品牌的途径。

中国已经有11亿月活跃互联网用户,每个用户每月使用互联网的时长已经达到了160个小时,所有品牌都想挤占用户时间,只有符号鲜明、辨识度高的佼佼者能够胜出。

当一个品牌透过互联网传达出的数字形象一旦被捕获,就会留给用户某种标签化的印象。若是初印象太差,纠正过来则需要耗费更多的物料成本。在容易受骗的、警惕性极高的人际交流中,用户已经被“教训”得足够机敏,他们愿意相信的是官方形象,是开箱意见领袖,而不是仅仅说话漂亮的家伙。

企业或品牌要在互联网做得好,就要在【形象】上下功夫,在标梵看来,就是建立品牌数字形象,也就是常说的官网建设。

企业官网起到的是一把瑞士军刀的作用,多功能有的放矢,针对不同场景有不同用途。

线下用户认识品牌是靠购买体验服务,但线上用户对品牌的认知往往从官网开始,他们对官网的第一印象,就激发了对品牌层次和定位的认知,甚至会因为高质量的官网选择信任品牌。

官网不受物理时空阻隔,不受人力限制,它是一个24小时营业的综合体,它可持续、并不断更新,并因互联网的无界性得以全天候服务用户,能让用户加深对品牌的理解,享受不打烊的服务。

品牌站不在搜索引擎的前排,就不够“官方”。通过复合技术手段优化,官网将为品牌提供大量曝光机会,提高市场渗透率。位置越是靠前,点击量就越多,人群转化成的销售线索就越多,因此能降低营销成本。

至于企业发布的收费广告,落地页,当然也需要官网来做承接,引导用户进行商务行为。

企业传播需要借助公域+私域共同发力,像搜索平台,问答平台,知识传播平台,种草平台,短、中、长视频平台,都称为公域。在这里虽有海量的流量,但毕竟不是企业品牌自己的发育地,唯有官网私域触达流量才能圈住粉丝,渗透圈层,培养粉丝,转化为销售。

企业官网拓展的所有业务功能、公示的链接,都具有权威性、安全性,不会被篡改,用户能放心使用。不会担心通过企业官网的功能将自己的信息泄漏以及合作无效等问题发生。故此企业能在线上开发、拓展超规模、超距离、深沉浸、高体验的功能,为企业与品牌的未来增益,合理发展来年规划。

官网具有唯一性,权威性,不可替代性,是真实有效的官方发声渠道,企业经历大事件和大动作应该在官网透露,具有不被介入、不扰的优势,永远不会被声浪淹没。

官网的业务介绍,能让用户了解企业的行业类型,服务细项、优势及其核心竞争力,用户知道你在做什么,未来会做什么,什么会跟自己有关,参与感更强烈,官网能帮助企业做线上业务拓展,让用户享受参与参与品牌建设。

官网的质量可以从许多方面判断,标梵简要提醒三点:趁早抢注域名,选择好的服务器,选择定制网站,这将解决您未来的许多忧患。

域名即网址,选定一个网址当然需要注册,这是互联网门牌号的标识,也是对品牌资源的保护。

当品牌的英文或拼音被抢注,就只能在名称上发挥创意了,而考验用户的记忆力,从来没有好结果。

要注意的是,国内域名过期不缴费则当天停止使用,15天后将被删除。所以缴费宁早勿晚,最好是找到托管运营代理,全程代办,一步到位。

服务器,用来存储官网的各类文件,包括图片,文字,数据库,网站程序等等。服务器本身分类多样,企业主需要按照具体情况进行选择。

此时的选择将影响到用户的体验,我们都不希望看到终于上门的用户打开网页后一片空白、点击无响应的情况出现,白白损失了流量,让品牌蒙羞。

如果您企业网站处于起步阶段,日访问量不多,只需保证用户打开页面的流畅度,那么利用1G-10G容量虚拟主机即可,但若是大访问量的业务平台、购物平台,则需要独立服务器,甚至负载均衡的支持。不知道怎样是正确的选择,可以咨询标梵的技术人员。

从这张表格里不难看出,想要得到称心如意的好官网,定制站是更明智的选择。如最开始鲍德里亚所说“具有差别的符号”才是消费者想要得到的东西。

标梵的定制设计理念有二,须兼顾企业当前的战略意志,并以用户为中心,共同探索网站的功能和发展方向,这便是合乎主观理念与客观规范的要求。举个最简单的例子,用户会以自己的经验去理解网站的使用,这就要求网站可以保持独特,但不能难懂。

标梵在8年中,承接了许多客户的官网搭建委托,包括制造业,快消品,科技、物流、政务平台等等,各品牌需要的调性不同,理念也不一。如何快速分析垂直行业的流行风势,融入品牌自我识别度以及完成营销任务,就是我们的任务了。

官方网站的视觉呈现能体现品牌的风格与定位,页面的布局是按照用户的浏览逻辑和体验,随着企业规模的发展,网站是可变化、可开发,尤其作为具备营销性质的官网,要重视交互性,留客转化,也要总结、储存并分析客户,是模板站根本无法达到的境界。